2021-11-10
品牌建设

“双十一”将近,为何30万年轻人对“买买买”说不?


还有一天,女生们的狂欢节——“双十一购物狂欢节”就要到了,你的钱包准备好了吗?自从阿里品牌造节把双十一打造成了中国的购物狂欢节,11月11日就成了各大商家必争之时,在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中,会让你觉得不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。


然而,在“买买买”的声音,却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组,这里有近30万人,他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

豆瓣小组截图


不管你想或不想,大概都不太可能逃过来自“双11”的信息“轰炸”,成堆发送的营销短信,网页和APP上随处可见的广告,还有直播间的卖力介绍,以及“省钱作业”“必买清单”“限量XX份”等标签,都在营造“买买买”的氛围。

今年双十一第一波预售日,李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿,累计交易额分别达107亿元、83亿元。


10月20日,李佳琦、薇娅淘宝预售直播数据


不少网友评论,这百亿里有我的贡献。也有人说,当晚很早就睡了,“面对消费主义的狂潮,只能‘装死’才能平安度过”。在购物狂欢中,“买它”似乎不需要太多理由,而不买至少要经过一番挣扎。这便是“消费主义逆行者”小组正在做的事。


该小组成立一年多,目前拥有近30万组员。对于组长“碎碎铁”来说,这也是始料未及的。“当时是想分享一个建议大家不要头脑一热就去买收纳柜的帖子,因为发现很多时候收纳柜并没有解决我们的根本问题,反而变成另外一个需要收纳的物品。寻找后发现没有这样的小组,就自己建了一个。”



“消费主义逆行者”,顾名思义就是走在消费主义对面的人。实际上,很多人认为“不要买”更能传递它的特征,并称其为“不买组”。加入“不买组”的人,有践行极简主义的,有单纯为了省钱的,还有一些求劝退的。但讨论比较多的,还是关于某类物品买不买的话题。

比如说学生党要看复习资料,有没有必要买个ipad?有必要买复合维生素吗?烘干机真有那么必要吗?阅读架是不是智商税?当然也有讨论“如何克制双十一澎湃的购物欲”这样的问题。



“碎碎铁”透露,他们小组和管理员经常会就“要不要保留咨询区”展开讨论,大家意见不一。“因为我们是‘不买组’,并且我们认为,需要问的物品基本上都是可以不买的。但组员们比较喜欢咨询区,讨论也比单纯的分享帖更热烈一些。”

在她看来,每个人都很难一直理智,所以有提问、有咨询也很正常,属于不买路上的一种挣扎和实践。小组的讨论,经常也让她打消买某些东西的念头。

相较于线下购物,消费者在网络购物时会更加冲动,这已成为消费市场的常识。而在“消费主义逆行者”小组的分享中,可以窥见消费市场更多“套路”。有网友分享,某品牌面霜线下超市更便宜,“双11”并非最低价。某品牌服饰标明30分钟后恢复原价,但30分钟过去还是促销价。


在“碎碎铁”看来,通过制造焦虑,让你觉得只有买了这件商品,自己就会变得更好的,都算消费市场的套路。“这些不仅仅是包包衣服口红一类的产品,一些网上课程、培训、健身都是这样的套路。”

为了抵抗消费市场的诱惑,“消费主义逆行者”的组员们想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服,总结出自己的购物模式、衣服的闲置率和原因,以及应对策略。有喜欢种草的网友分享,取关卖衣服的博主微博,会丧失80%的购买欲。还有网友从色彩心理学角度出发,把购物软件主题变成绿色,就会毫无购买欲望,等等。



我们可以看到在消费主义盛行的现在,依然会有一部分人在思考是不是要一直买,还是要根据自己的实际需求买东西,尽可能地做到物尽其用,而不是广告一宣传就忍不住“剁手”。有这样的思考是正确的,我们尊重每个人不同的消费观,但是也倡导理性消费,合理控制自己的物欲。所以,明天你是买还是不买呢?


-END-



上一篇 返回列表页 下一篇

推荐阅读

在线咨询