02

以文化诉求为中心的设计策略

① 突出地域特色策略

特产类的商品非常适合地域特色策略，它能让产品脱颖而出，比如武汉的热干面，包装上就经常可见武汉地标建筑，在一堆商品里让消费者很容易理解该商品就是来自于武汉。

② 彰显传统文化策略

中国的文化博大精深，民族的就是世界的。很多商品也都会选择使用中国传统文化元素进行设计，比如我们常见的茶叶包装，会用山水、禅意来表述。又比如一些月饼礼盒会使用中国红和国画进行渲染，就很能说明这是一款中国的商品。

这种策略下的商品以传统文化为桥梁与消费者进行沟通，对于消费者而言，选择商品也是一种价值观的选择。

③ 契合流行时尚策略

流行风尚更适合于年轻人，他们喜欢追潮流，追时尚，一款与时代接轨的商品，更容易获得年轻人的喜欢。

当然，使用该策略时也要考虑到品牌的目标客户是否为年轻人，或是喜欢时尚的一类人群。如果产品本身是卖给中年人，但又要追潮流做了一款契合时尚的包装，反而得不偿失。

03

以消费者为中心的设计策略

① 人性化策略

人性化的产品是需要符合人体工学设计，在消费者使用的过程中更加方便，比如一些手提商品和护肤品的瓶身，都是按照人手在运动过程中的着力点进行设计。

② 分众策略

同一款商品，在针对不同消费者的时候，可以设计不同的包装，根据消费者喜好、层级、消费能力进行设计改良，这类的商品大多是老少皆宜的，只不过通过不同的包装来吸引受众。比如做简易包装，份量多价格实惠适合自用；精致的礼品包装，高端大气上档次，适合送人。

这个策略的好处就是可以吸引更多消费者，坏处就是会增加企业的成本。当然，如果包装设计之前做好了详细的调研，这个成本在销售后也只是九牛一毛了。

③ 趣味化策略

这种策略就很好理解了，我们看到的大部分带有创意的包装设计，有与趣味有关，这一类设计可以是萌的，也可以是时尚的，关键是与众不同，让人感到有趣的。

这类设计也同样非常吸引人，很多人会因为包装有趣而购买，或者产生分享行为继而传播产品。

04

围绕包装设计元素拟定的设计策略

① 造型风格化策略

以商品实物为基准，将外观造型设计成商品的样子，非常容易抓住消费者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包装设计，用蜗牛的造型做出蜗牛霜的包装设计。

② 色彩风格化策略

色彩鲜明的商品，足以让人心动，色彩是最容易引起人情绪的东西，也会引起人们强烈的心理波动。消费者首先看到的是颜色而不是造型，所以利用色彩心理学会很容易让消费者买单。

③ 材料技术更新策略

科技不断发展的同时，带动着新型材料的发展与迭代，比如我们小时候喝牛奶都还是塑料袋包装，到现在我们喝的牛奶酸奶，用利乐纸包装，这种包材能够锁住新鲜，让保质期延长，这时候的包装起到的是一种锁鲜的作用。

所以，在新型材料上市时，我们是可以考虑使用更好的包材来为企业节约成本，为消费者提供更好的商品服务。

05

以品牌诉求为中心的设计策略

① 系列化策略

使用统一的格式、排版和风格做出的系列设计，重复构成给人一种统一又有变化的感觉，而且系列商品放在货架上，增加了视觉面积，更容易被消费者发现。

② 品牌联名策略

近几年，各大品牌都喜欢跨界创作，这是一种品牌强强联手的策略，能够吸引不同品牌的消费者进行购买，对双方品牌都起到了宣传作用。

③ 事件性策略

在事件性策略下，不得不提2020年全球经历的新冠病毒事件，这种全球皆知的事件，是可以作为一个卖点放在包装设计上，以此纪念。

因为大型事件并不是频发的，所以这样的包装设计是基于事件之上进行设计的，它并不是一个长久的策略，事件结束后，该类商品也随之下架，所以在生产之前应该控制产量。

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以生态诉求为中心的设计策略

① 绿色包装材料策略

保护环境如今变成全世界的趋势，在包装上同样可以结合品牌的理念，做出有环保感的包装设计，这也是一种响应全人类愿望的一种策略。

用牛皮纸等替代塑料袋，不止是环保，也显得洋气。用环保纸盒包装如无印良品，就凸显了品牌风格。

② 循环再利用策略

包装的二次利用也可以成为一个卖点，因为包装好看，买回去商品已经用完了，还可以用包装做点其他的事，这给品牌也起到了一个宣传的作用。消费者也会觉得很实用，不会浪费。

在设计过程中，我们可以选择单一的设计策略，也可以选择多策略相结合的方式，比如趣味＋直观，让包装更灵动；流行+中国风，让国潮更潮。

最后，选择一个好的设计公司也是非常重要的，大众所看到的仅仅是整个设计的冰山一角，一个专业的设计公司会挖掘冰山下的用户、市场，再给出最适合最合理的设计，而不仅仅是酷炫的好看的包装设计。