小米在发布会上发布了全新的logo，几乎一瞬间就引起了网络热议：

“雷总，你被骗了？”

“雷总，你要是被骗了就眨眨眼。”

“雷总，这样的logo不用给我两百万，给200块我也能画出来”

......

不知道雷军看了作何感受，雷军请原研哉设计logo的钱真的白花了吗？

人家真的会被骗吗？原研哉在忽悠吗？从专业角度来看，真的不一定，还是要从背后的逻辑来分析一下小米新的logo设计。

换LOGO可不是一件小事情，真正给你免费的，你敢用吗？

我之前说过找一家专业型的顾问式公司，后期真的会为公司省下不小麻烦和钱，这是因为在互联网行业从业多年的我，居然也因为某些代码框架问题影响优化而不得不重写官网。这让我深刻的认识到，找对了人是非常重要的一件事，从小米的角度而言，要找一个整体风格和气质与小米品牌调性相符的设计师，一个真正有能力为这个享誉全球的品牌带来新变化的设计师，除了要有自己的美学修养之外，还要能够架得住的人确实不多。

小米在这些年里做出的产品设计引领了不少行业风向，特别是在极简的产品设计和审美的统一上，都有一股日式美学的味道。所以小米的产品放在日式家居里一点都不会觉得突兀。从这一点上，缩小了范围，能够和小米设计风格保持一致的日本设计师确实也不太多。

海量用户的前提下，突破性的改变会让视觉混淆，成本巨大

因为要考虑用户认知和品牌资产，肯定要在继承的基础上做迭代和优化，而不是颠覆。不管是颜色还是造型，都不会、也不应该发生颠覆性的变化。能让普通人一眼感受到有些变化，但是还是熟悉的小米，可能就是最合适的程度。

今天有一个做互联网APP的朋友问我，我们到底应该去做一些雅俗共赏的设计，还是做独树一帜呢？我说，这要取决于你的用户和你目前公司的体量，如果你目前只是小公司，你从开始就有自己的目标用户，那么就你就应该去针对的目标客户设计出适合他们视觉审美的内容，这时候独树一帜一定能够为你获得不少的用户，因为你的企业是全新的。但如果你的公司像小米一样强大，那几乎是不可能去做大的改动，从用户层面来说，认知成本巨大，从市场层面来说，物料成本巨大。

品牌传播的结果超值

相信这个热点话题，在小米团队作出决定之后并没有料想到的，这当然是属于增值的部分，我们研究过很多的大品牌LOGO设计升级，华为、支付宝、苹果等新旧区别都不会太大，大多都是在角度和颜色（相近色）上进行细微的改动。既然前面有这么多品牌去做这件事，都没有引起过轰动，为什么小米会上热搜？

不排除有小米运营部的人刻意制造话题，但总归是和原研哉这样级别的大师有关，再加上其提出的“alive”---生命感，极具话题性，引起火爆的讨论和传播，专业圈和大众层面都在关注，那么这个设计费就花的太值了。获得了这么大的曝光，退一步讲，当作宣传费也值了。

成本与风险的问题

上面提到了一个认知成本、物料成本，还有一些传播成本、渠道等等各种各样的成本，在做这件事之时，都应该考虑进去，如果logo发生了颠覆性的变化，比如颜色变成蓝色，MI的字体换掉，那基本上就不是大众认知的小米了。

其实钱对于小米来说不是最大的问题，核心问题是认知混乱和品牌资产的风险，以及需要的时间，可能再需要2-5年才能再被市场记忆。

肯定不只是通过数学公式测算出24种方案

就像我们在做设计的时候，一般内部会出十几个创意，最后形成2-3个经典创意再进行筛选，第一种通常是继承了原有的logo形式，作出微小的改变，第二种是增加更多的改动范围，如颜色（使用相邻色和不是相近色），第三种会颠覆整个logo，从图形到字体到颜色。

我想原研哉团队在这三年里并不是什么都没有做，直接就给了目前的这个设计。只是其他的方案在讨论的过程中遇到各种各样的问题，小米团队的每个人想法也不一样，需要时间探讨和商议。最后选择了这个方案，虽然看上去保守，但也是最安全的方案，这背后也一定做了巨大的探索和尝试。

设计的背后是逻辑

我们在看这个logo的时候，不能只是看一个图形，重点是<Alive-生命感>这个理念，科技让物品有了生命感，浮动的标志在屏幕应用领域也是一种系统创新，圆弧型更能够体会到生命感的存在，我们试着跟随原研哉的设计理念视频去感受这种动感，如人类呼吸一般，如花草绽放一般，如浪潮汹涌而至一般，如小女孩的微笑一般，这样带有动感的弧形让logo变得更鲜活。

有人说我的朋友圈标语写：我有一瓢酒，可以慰风尘。这是一种什么感受？我说，我没有办法向你描述这种感受，你只能去体会这里面的韵律，用瓢没用壶，用慰没用喂，这种细腻的感受层面，没办法用语言描述。设计也是如此，越是强大的设计师，越有能力去推动这种感知。

以上是我全部的观点，做LOGO绝对不是一件小事情，一个符号，一个颜色的问题，图形只是企业文化内核的表现形式，重点还是需要结合更多的哲学思考在里面，这方才是一个好的LOGO。

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